Wenke vir aanlyn besighede

Inhoudsbemarking in 2020: 11 inhoudstrategieë wat u nie kan ignoreer nie


Ons het 11 strategieë vir inhoudbemarking versamel wat na verwagting hierdie jaar gaan groei of opduik.

Die omskakelingskoerse styg vir inhoudbemarking 6x hoër as ander metodes. Dit het ook laer vooruitkoste en meer langtermynvoordele as betaalde soek.

Of u nou wil begin 'n nuwe blog, verbeter u SEO, of selfs stel 'n suksesvolle podcast bekend, is dit noodsaaklik dat u die nuutste strategieë vir inhoudbemarking verstaan.

Oorweeg dit om hierdie jaar hierdie inhoudstrategieë en tendense by u bemarkingsplan te voeg.

Wat is die beste strategieë vir bemarking van inhoud?

1. Die opkoms van gespreksbemarking.

Die bemarking van gesprekke het die afgelope maande baie gepraat. Dit is reeds besig om inhoudsplanne en verkoopsstrategieë oor alle sektore te gebruik. Maar wat is gespreksbemarking?

In 'n neutedop is dit intydse gesprekke wat 'n potensiële klant deur 'n tregter laat beweeg. Dink aan jou e-posreis van twee weke wat saamgevat is tot een, gesellige geselsie.

Die krag van die bot

Dus, hoe hou gespreksbemarking verband met inhoudbemarking? 'N Bot is een instrument wat u kan gebruik om gespreksbemarking by u inhoudstrategie in te sluit.

Accenture bevind dat 57 persent van die maatskappye saamstem dat gespreksbots 'n groot opbrengs op belegging kan lewer vir minimale inspanning.

Beeld deur: Accenture

Kyk na jou bot as 'n fyner soekbalk. 'N Gespreks bot het die mag om sleutelwoorde of soekterme te identifiseer en mense te rig op die inhoud wat hulle benodig. Dit is u webwerf en dit is 'n fantastiese instrument vir verspreiding van inhoud.

Mongodb.com doen dit perfek met hul chatbot. Hulle bied 'n keur aan inhoud by aanvanklike kontak, en as u nog nie gevind het waarna u soek nie, kan u dit binne die klets soek.

Beelde deur Mongodb.com

Wees speels met jou bot

Die kans is goed dat u besoekers aan die webwerf sal weet dat hulle met 'n chatbot praat. Moenie toelaat dat dit hulle afskrik nie.

Wees speels met die taal wat u gebruik en die reaksies van die bot. Speel daarmee dat hulle met 'n masjien praat, en laat jou verstand skyn. Dit is 'n wonderlike manier om u handelsmerk se persoonlikheid te wys. Selfs as iemand nie direk met 'n verkoopsverteenwoordiger gepraat het nie, kan hulle steeds 'n vreugdevolle ervaring hê met 'n lid van u “span”.

2. Ontwerp en visuele data.

Hoe kan u u inhoud in 'n ervaring verander? Met visuele data. Dit is in orde om feite te skryf, maar as u dit visualiseer, kan dit soveel meer van invloed wees.

In 2020 voorspel ons dat handelsmerke vaardiger sal wees met hul data en hoe dit vertoon word. Spotify het 'n fantastiese voorbeeld hiervan gedoen, sluit 2019 in met deel Instagram stories. In 2020 begin ons handelsmerke gebruik infografiese sjablone om inhoud op meer innoverende en visuele maniere te vertoon, of om hul eie ontwerpe te skep.

Beeld van Die rand

3. Implementering van interaktiewe inhoud.

Deur interaksie-inhoud een en twee te beklemtoon, word die behoefte aan oorverbruik van ervarings beklemtoon. Ons verwag nie meer om 'n eenrigtingstrate van B2C te sien nie. As u verhoudings wil bou, moet u gesprekke voer, nie net praat nie en verwag om na u geluister te word.

In 2020 verwag ons handelsmerke wat innoverende maniere om met mense om te gaan, insluit. Handelsmerke sal hul eie vasvrae saamstel aanlyn vasvra makers, die skep van speelse bestemmingsbladsye en die verbruikersreis vermaak.

Daarbenewens kan u vind 'n ton gratis vasvra-sjablone van LeadQuizzes waarmee u vinnig professionele vasvrae vir u gehoor kan skep.

4. 'n Digitale detox met sosiale.

2019 het reuse soos appel en Microsoft gee ons 'n broodnodige geleentheid om ons skermtyd te beperk.

Screenshot van Apple Support

So ironies soos dit is dat ons tegnologie gebruik om tegnologie te beperk, is dit die perfekte voorbeeld dat die vraag steeds in die hande van die verbruiker bly. As appel iemand anders sou dit nie gedoen het nie. Wat beteken dit vir u? sosiale media bemarkingsplan?

Oorweeg inhoud.

In 2020 sal daar 'n druk op nadenkende inhoud wees. Ons kan nie meer op sonsondergange en katte vertrou om ons produkte te verkoop nie; alhoewel katte tot 'n sekere mate steeds goed sal vaar. Handelsmerke moet noukeuriger wees met mense se tyd, selfs al is dit 'n twee sekondes-boekrol op 'n Instagram voer. Ons sien 'n poging om opvoedkundige inhoud, deurdagte boodskappe en herinneringe aan te gaan om skermvry te wees.

Afskeid neem van nietigheidstatistieke.

2020 sal die uitwissing van nietigheidstatistieke, op baie sosiale platforms. Ons begin reuse op sosiale media soos Instagram en Twitter fokus minder op houe en volgelinge tel en druk egte verbintenisse, meer.

Laat hierdie reuse-stappe die inhoud wat u op u eie sosiale mediakanale publiseer, beïnvloed. Meer belangrik, moet u dit oorweeg om u doelwitte vir sosiale media-platforms te verander. U moet begin kyk na doelwitte wat wys dat u met mense werk, eerder as om 'n dubbeltik te wen.

Beeld deur OneCoWork op Instagram

5. Integrasie van handelsmerk-avatars.

Ons het in 2019 met baie gespeel Lil Miquela oplewing met 1,8 miljoen Instagram volgelinge en verskyn selfs in 'n Calvin Klein advertensie met Bella Hadid.

Ons het ook daarvan gehou Wendy se dominerende Fortnite met hulle "Hou Fortnite vars”-Veldtog, wat 'n toename van 119% in handelsname op die sosiale vlak verhoog het.

Dit alles is egter net die punt van die ysberg. Ons verwag om gedurende 2020 handelsmerke te sien wat handelsmerk-avatars in hul inhoudbemarkingsstrategieë insluit.

Alhoewel hulle nie so in die diepte van karakters hoef te wees soos die van nie Lil Miquela, kan dit beslis 'n stap bo Microsoft se paperclip wees.

Beeld deur Calvin Klein op Youtube

6. MVO-inisiatiewe onder groen druk.

Ons kan een ding doen byna almal stem saam oor die afgelope jare. Ons moet iets aan hierdie planeet doen. Dit is nie net die probleem van die verbruiker nie, maar dit is ook die verantwoordelikheid vir handelsmerke om 'n voorbeeld te gee. Volhoubaarheid is die toppunt van die meeste ondernemings se bedryfsinisiatiewe vir 2020.

U moet ook 'n groen inisiatief in u inhoudstrategieë aanneem, of dit nou opvoedkundige inhoud is of die pogings van u onderneming opvolg, en dat u die hitte van verbruikers sal ervaar as u nie u pogings beklemtoon nie.

In werklikheid is dit net 100 ondernemings wat verantwoordelik is vir 71% van die wêreldwye uitstoot (OneCoWork) Dus, as u nie aktief 'n stap neem om die planeet te versorg nie, verwag dan om daarvoor uitgeroep te word.

7. Metamorfiese ontwerp en opvoedkundige inhoud.

Namate mense meer bewus word van hul omgewingsimpak, neem hulle meer bewuste koopbesluite. Dit lei daartoe dat ons nie altyd na 'n nuwe produk wil oorskakel nie, maar die huidige produk opgradeer. Ons sien dat hierdie tendens ook na SaaS-ondernemings gaan. Kyk na wat u nou gekry het, luister na verbruikersbehoeftes en werk op wat reeds in u verbruiker se hande is.

Opvoedkundige inhoud.

U moet dit insluit kenmerk ontdekking inhoud in u 2020-inhoudsplanne. Stel u 'n gebruikershandleiding voor, verdeel in stukke van bytgrootte en afgelewer gedurende die hele lewensiklus van die kliënt.

Screenshot van Userpilot

Net soos wat u met skerms op speletjies sien, moet u innoverende en nie-indringende maniere gebruik om u produk ten toon te stel tydens oomblikke wat nie 'n persoon se dag onderbreek nie, maar dit bevoordeel.

8. Opregte aanlyngemeenskappe.

Gemeenskap is 'n kragtige woord en dit word dikwels oorbenut. 'N Gemeenskap is nie 'n versameling mense as hulle niks meer doen as om die produk te gebruik nie. 'N Gemeenskap is selfgedrewe en kom bymekaar oor die wedersydse liefde vir iets. As iets jou produk is, is dit 'n wenner.

Wat u in 2020 moet doen, is om vars en outentieke maniere te vind om u gemeenskap te verenig. Of u dit doen deur middel van mede-geboude inhoud, vraag en inhoud of niche-inhoud wat spesifiek is vir 'n sekere groep van u gemeenskap, u moet dit deurdagte en outentieke doen.

Maak seker dat u gemeenskap net so verantwoordelik is vir u handelsmerk as u.

Bou outentieke gemeenskappe.

In 'n onlangse onderhoud dat Eerste rondte wat met Bailey Richardson, voormalige Instagram-gemeenskapsbestuurder, gehou is, het Richardson gesê: 'Die ontbrekende bestanddeel in baie toekomstige gemeenskappe is toewyding.

Ons hou eenmalige geleenthede of jaarlikse fondsinsamelings, maar ons gee nie potensiële gemeenskapslede die kans om aan te hou om op te daag of hul hande op te steek om verantwoordelikhede te aanvaar nie (FirstRound).”

In u inhoudbemarkingsstrategie vir 2020, probeer u om u gemeenskap en hul verbinding met mekaar op te bou, gee hulle platforms om aan te sluit en inhoud om oor te skakel.

Meer nog, wend gereelde pogings daaraan toe, laat hulle toe om iets op te bou ter ondersteuning van u handelsnaam en laat hulle mekaar aanspreeklik hou vir “opdaag”.

9. Die groei van bemarking van beïnvloeders.

Die bemarking van beïnvloeders sal in 2020 versterk word. Ons sal sien dat meer outentieke handelsmerkverhoudinge met beïnvloeders gebou word. Hoe? Dit hang van u af. Reis en mode-beïnvloeder Emily (@Empirestyleofmind) het onlangs saamgewerk Fair Seas Supply Co om saam met hulle 'n nuwe produk te skep ('n strandhanddoek met die naam: Die Boca Grande).

Beeld deur @Empirestyleofmind op Instagram

Vir u eie inhoudsbemarkingsplan, dink aan unieke en opregte maniere waarop u handelsmerk met 'n influencer kan saamwerk, nie net om hul gehoor te benut nie, maar ook hul passie te benut, en hulle sal soveel meer daartoe bydra om u produk 'n sukses te maak.

Mikro-beïnvloeders is hier om te bly.

Mikro-beïnvloeders het in 2019 duidelik geword en sal so wees in 2020. As dit kom by mikro-beïnvloeders, kyk hulle na mense met 5-20K aanhangers, diegene wat minder geneig is om betaalde werk op te doen, maar steeds 'n goeie inhoud skep .

Navorsing toon dat 72% van die mense op mikro-vlak beïnvloeders beïnvloed, met 68% van die respondente wat sê dat hulle 'n aankoop gedoen het op grond van 'n nie-beroemdheidsinvloerder (Global Newswire). Dit is hierdie mikro-beïnvloeders wat vertrou word, en soms selfs meer as dié wat 'n groot opvolg het.

As u dus in 'n spesifieke mark wil begin, oorweeg dit om 10 - 15 mikro-beïnvloeders binne die mark te nader, eerder as een reus.

10. Stemsoektog is die Nuwe soektog.

Spraakgesteunde hulpmiddels soos Alexa en Siri gaan in 2020 al hoe meer gebruik word namate mense na ander maniere soek om inligting te soek sonder om na 'n skerm te verwys.

Daar word voorspel dat 50% van ALMAL soektogte sal in 2020 via stemme plaasvind (WordStream). Dit is noodsaaklik vir u SEO-inhoudbemarkingsstrategie; dit was nog nooit belangriker om al die belangrike artikels wat stemassistente kan lees, te rangskik en te tref nie.

11. Podcasts is die moeite werd om na te luister.

Daar is tans 700,000 aktiewe podcasts wêreldwyd en episodes beloop meer as 29 miljoen! Moenie toelaat dat hierdie getalle jou afskrik nie, maar laat hulle jou verseker dat dit die regte plek is om te wees.

Die gemiddelde luisteraar luister per week na sewe verskillende vertonings en hulle het gemiddeld 'n 80% -voltooiingskoers; wat een van die beste voltooiingsyfers van enige verbruiksmedia is.

Daar word voorspel dat podcasts eers in 2020 in gehoorgrootte sal groei, en daar is genoeg ruimte in die mark vir nuwe handelsmerke om maniere te vind om aan te sluit by 'n onbenutte gehoor.

In die eerste plek moet u dit weet hoe om 'n podcast te begin voordat u kan besluit of u die vermoë het om dit in u eie strategie vir inhoudsbemarking te implementeer.

As u dit egter doen, is dit waarskynlik dat u luisteraars u handelsmerk op sosiale media volg en u produk in 'n tuisomgewing ontdek, wat beteken dat hulle tyd het om hul navorsing te doen.

Podcasts gaan teen die graan, hulle is nie daar om iemand se dag te ontwrig nie. Ons stuur mense nie deur 'n onbedoelde Youtube-mediaspiraal af via 'n sosialemediapos nie. Ons veg ook nie vir hul aandag vanuit hul inkassie nie.

In plaas daarvan het luisteraars tyd gemaak vir u inhoud is hulle besig en bereid om te luister. Vind u nis, praat daaroor op 'n interessante manier en bereik organies 'n magdom nuwe mense.

Beeld en data van musiekomom

Dit is 'n omvattende strategie vir inhoudbemarking wat u nie vir 2020 kan ignoreer nie.

Ek hoop dat hierdie inhoudbemarkingsneigings vir 2020 sal help om u eie inhoudbemarkingsstrategieë te beïnvloed.

Dit is 'n goeie jaar vir inhoud, want ons wil data en kliëntreise opspoor, opregte verbindings bou, en miskien oues herbou. Dit help ons om uiteindelik ydelheidsberekeninge uit te wis wat soveel mense al te lank agtervolg.

Dit is tyd om in die nuwe jaar in te stap met 'n strategie vir inhoudbemarking wat vroegtydig alomteenwoordig, progressief en beplan is.

Aanbevole leeswerk op die terrein: As u die volgende stap met u inhoudstrategie wil neem, kyk gerus na my gidse oor hoe om 'n blog te begin en die beste blogplatforms om hierdie jaar te gebruik.

***

Gaste skrywer: Ray Slater Berry werk al agt jaar aan sosiale media en inhoudsbemarking. Hy spesialiseer in die sektor vir tegnologie, innovasie en reis. Hy is 'n skrywer van Typeform en het onlangs sy eerste fiksiewerk gepubliseer, Golden Boy.